Communication & publicité

Le métier de chargé de communication a profondément évolué en vingt ans. Au-delà du communiqué de presse et du site institutionnel, il couvre aujourd’hui la stratégie de marque, la communication digitale, l’événementiel, la communication interne et la gestion de crise. Cette polyvalence en fait l’un des postes les plus recherchés du marketing, mais aussi l’un […]

Le taux de conversion concentre souvent toute l’attention des e-commerçants, et c’est compréhensible. Mais il ne raconte qu’une partie de l’histoire. D’autres indicateurs permettent de comprendre pourquoi une boutique performe ou stagne, et surtout, sur quoi agir en priorité pour faire croître le chiffre d’affaires. Pourquoi le taux de conversion ne suffit pas pour les

Le CTR, ou taux de clic, est l’une des métriques les plus surveillées en publicité digitale. Il conditionne directement la rentabilité d’une campagne, qu’elle soit facturée en CPM ou en CPC, et pourtant, beaucoup d’annonceurs le sous-estiment. Comment se calcule ce taux de clic ou CTR ? Le calcul est simple : le CTR correspond

Avoir un pixel bien installé, c’est bien. Savoir construire des audiences efficaces à partir des données collectées, c’est là que la publicité Facebook devient vraiment rentable. Les audiences personnalisées sont la fonctionnalité qui transforme votre trafic existant en levier publicitaire. Qu’est-ce qu’une audience personnalisée Facebook ? Une audience personnalisée est une liste de personnes que

Un bon article de blog professionnel ne se reconnaît pas à sa longueur ni à la densité de ses mots-clés. Il se reconnaît à sa capacité à retenir l’attention du lecteur dès les premières lignes et à lui apporter une information qu’il n’avait pas en arrivant sur la page. C’est plus simple à formuler qu’à

Tenir un rythme de publication sur Instagram est l’un des défis les plus concrets pour un professionnel qui gère seul sa communication. Le calendrier éditorial n’est pas réservé aux grandes marques avec une équipe dédiée, c’est justement l’outil qui permet de tenir sur la durée sans s’épuiser. Pourquoi un calendrier éditorial change tout sur Instagram

Quand une entreprise B2B décide d’investir dans les réseaux sociaux, la question revient toujours : faut-il rester sur LinkedIn, qui est le terrain naturel des professionnels, ou tenter TikTok, qui monte en puissance mais reste associé au grand public ? La réponse dépend autant de votre secteur que de votre capacité à produire du contenu.

Publier au bon moment ne suffit pas si le contenu ne retient pas l’attention. Sur LinkedIn, les utilisateurs scrollent vite, souvent entre deux tâches. Un post a moins de trois secondes pour convaincre quelqu’un de s’arrêter. La rédaction n’est pas une question de talent inné : c’est une mécanique qui s’apprend. Comment rédiger une accroche

Beaucoup de débutants sur Facebook Ads soignent leur visuel pendant des heures, puis rédigent leur texte publicitaire en deux minutes. Résultat : une publicité qui ne clique pas, et un budget gaspillé. Rédiger une annonce qui fonctionne, ça s’apprend,  et ça ne demande pas d’être copywriter professionnel. Pourquoi le texte d’une pub Facebook Ads est

Quand on lance une campagne publicitaire en ligne, deux modèles de facturation reviennent systématiquement : le CPM et le CPC. Difficile de s’y retrouver au premier abord, surtout quand les plateformes comme Google Ads ou Meta mélangent les deux options sans vraiment les expliquer. Pourtant, choisir le mauvais modèle peut coûter cher — au sens

Vous dépensez du budget publicitaire sur Facebook, mais une grande partie de vos visiteurs repart sans convertir. Le pixel Facebook est la solution qui vous permet de ne pas les perdre définitivement. En quelques lignes de code intégrées à votre site, vous pouvez savoir exactement ce que font vos visiteurs et relancer ceux qui n’ont